上下班乘坐地鐵、公交、無聊時掏出手機玩玩游戲、逛逛逛商城是多么愜意的事，如今用手機瀏覽新聞、查詢信息、購物等等已經成為很多人每天的必修課。特別是智能手機的興起、APP應用程序的出現帶給了手機用戶輕松實現一鍵獲取信息的良好體驗。
目前市場上面向個人游戲、搜索等需求的APP應用層出不窮，如憤怒的小鳥的熱銷，水果忍者滿街都是，這些移動應用程序在手機用戶中掀起一陣陣熱潮。移動應用程序帶給用戶無盡的樂趣，受到手機用戶的青睞。這個時候，商家們也展開了對如此火熱的移動應用程序對于企業來說有什么價值的思考。一些敏銳的企業看到了利用APP應用進行品牌、產品等信息展示和發布發布，以及維護忠誠營銷的價值。比如京東商城、凡客誠品、杭州絲馳紡織品有限公司等都擁有了自身的企業APP應用，將移動應用程序早早布局到企業未來的營銷戰略中來。
手機作為“第五媒體”已經使大多數企業都意識到了借助APP應用程序展開移動營銷推廣的最佳切入時機，開始構建屬于自身的企業APP應用，即企業移動應用。
企業移動應用是由現代移動通信和互聯網技術催生的移動營銷新領域，通過無所不在的移動網絡和智能移動終端為企業和手機用戶之間搭建起一座全新的互動溝通橋梁。在整個企業移動應用構成的移動營銷過程中，手機用戶將需要的企業移動應用下載安裝到手機內，可隨時隨地查看產品和服務等信息，擺脫了時間和空間的限制。
在美國，絕大多數的商鋪和網站都已經有相對應的移動應用程序。在中國，企業app應用尚屬于布局階段。由于各個企業技術水平和經濟情況整體水平的差異性，以及相關終端操作系統的差異性，使得各企業在擁有自身企業移動應用程序的選擇和策略上也會各有不同。除了百度、騰訊、阿里巴巴等這些大型企業早在去年就已經擁有了自身的企業移動應用程序之外，“凡客誠品”也在今年2月通過定制開發的方式推出了其移動應用程序。據了解，定制開發企業移動應用程序的成本一般在10萬元以上，導致大多數中小企業仍處在觀望、猶豫與摸索的狀態，徘徊在移動營銷大門之外。
盡管如此，我們仍欣喜地看到，已有部分移動互聯網應用服務提供商在企業移動應用領域做出了實質性的努力，并取得突出的進展。例如，作為國內領先的企業移動應用服務商——新網互聯從2004年就開始制定移動應用的戰略，經過多年的技術支持自主研發并推出了“雨滴”一系列企業移動應用程序，是專門針對中小企業開發的適用于各種智能手機操作系統的通用產品，特別是為中小企業進入移動應用領域大大降低了技術門檻，已經成為許多中小企業構建自身企業APP應用的最佳切入點。目前，“雨滴”已經成為許多中小企業搶占用戶手機桌面的有力武器，如中國經營報、紅周刊、杭州絲馳紡織品有限公司、金象網等企業已經借助“雨滴”進入了移動營銷領域，開始搶占用戶手機桌面。
毫無疑問，擁有企業移動應用的最終目的就是將企業品牌和產品信息推廣給終端（手機）用戶，實現企業在移動互聯網時代的移動營銷手段。
移動互聯網時代，APP以其方便快捷的移動互聯網入口方式，正受到餐飲、建筑、家裝家居等各行業商家的青睞。不僅如此，許多企業為了獲得更多的用戶資源，已經開始將自身企業移動應用通過多種方式推廣到廣大手機用戶中去，比如上傳到APP Store、Google電子市場等手機應用商店、注冊12114信息名址等方式進行推廣。對于電子市場來說，入駐早、下載量多的移動應用程序往往排名靠前，容易被用戶及時搜索到，因此，快速搶占電子市場位置及排名尤為重要。而隨時隨地發送短信“企業移動應用名稱”到12114即可直達下載鏈接的推廣方式正受到各行業企業移動應用推廣的青睞，在整個移動營銷領域儼然形成了一股搶占手機桌面、搶占電子市場位置、搶注信息名址的“三搶”市場氛圍。
據了解，標準版“雨滴”移動應用程序制作非常簡單，在新網互聯專業技術人員的支持下只需要5-10分鐘就能制作完成，且企業每年只需要3600元即可擁有自身APP應用程序，使得企業開展移動商務和移動營銷的門檻降到最低。業內分析人士認為，“雨滴”將大大推動app在企業中的應用，加速企業移動應用的全面普及，帶動整個企業APP應用市場的蓬勃發展。
